Stop met clickbait, maar maak klikwaardige content
En: YouTube-views stijgen fors in april na update
Hi!
Zag je in april ook ineens je YouTube-views hard stijgen? Je bent niet de enige. De views van de populairste 500 Nederlandse kanalen stegen in april met bijna 30 procent. In deze nieuwsbrief leg ik uit hoe dat komt.
Om online succes te hebben, moet je mensen verleiden om te klikken op je content. Bij gebrek aan een alternatief had ik het altijd over clickbait, totdat ik recent een beter woord tegenkwam.
Geen clickbait, maar klikwaardige content
Moet je mensen misleiden om je content te consumeren? Lange tijd had ik het over clickbait als ik mensen adviseerde over het vergroten van bereik, maar vooral bij journalisten riep dit weerstand op.
Recent kwam ik een begrip tegen waar ik stiekem al een tijdje naar zocht: klikwaardig. Dit begrip is echter meer dan slechts een synoniem voor clickbait.
Bij clickbait draait het puur om de klik, wat daarna gebeurt is niet belangrijk. Bij klikwaardige content wil je de klik verdienen én daarna waarde leveren, zodat het publiek je video uitkijkt of artikel uitleest. En daardoor echt iets leert.
Dit is niet alleen wenselijk voor de doelgroep en jou als maker, maar werkt ook beter voor algoritmes. Of je nu content maakt voor YouTube, Instagram, TikTok of schrijft voor Google: voor algoritmes is het cruciaal dat mensen niet na vijf seconden wegklikken.
Waar het begrip clickbait altijd kon rekenen op een frons, krijg ik bij klikwaardig juist enthousiaste reacties. Een subtiel verschil in terminologie, maar het verandert weerstand in een constructief gesprek. Op mijn blog lees je meer over klikwaardige content.
YouTube-views stijgen opvallend hard na Shorts-update
De weergaven van de 500 populairste Nederlandse YouTube-kanalen zijn in april met 27 procent gestegen ten opzichte van een maand eerder. De kans is groot dat ook jij een flinke stijging ziet op YouTube als je inzet op Shorts.
In maart dit jaar kondigde YouTube subtiel aan dat ze de definitie van views bij Shorts zouden veranderen. Waar in het verleden een view pas telde als je minimaal een paar seconden keek, telt vanaf 31 maart elke view.
Bij YouTubers die zich (grotendeels) focussen op Shorts zie ik zelfs een verdubbeling in views. Voorbeelden: Scott’s Reality stijgt met 97 procent, Maxime & Sophie 101 procent, en Quinn en Aaron met 120 procent. De grootste Vlaamse YouTuber, Celine Dept (47 miljoen abonnees), steeg van 39 miljoen views in maart naar 100 miljoen views in april (+155 procent).
Overigens kun je in YouTube Studio de ‘oude views’ terugvinden als engaged views.
De Zoete Zusjes: van familievloggers naar kindermerk
1,2 miljoen verkochte boeken, een theatertour én ruim 700.000 abonnees. En dat terwijl de hoofdrolspelers inmiddels letterlijk uit beeld zijn verdwenen. Het YouTube-kanaal De Zoete Zusjes bewijst dat je een succesvol kindermerk kunt blijven bouwen, ook nadat je besluit je kinderen niet meer herkenbaar in beeld te brengen. Op mijn blog duik ik in het succes van De Zoete Zusjes.
Vorige maand werd De Zoete Zusjes overigens nog wel als voorbeeld genoemd in een kritische BOOS-aflevering over familievloggers. In de weken na publicatie verdwenen er 61 oude video’s van De Zoete Zusjes van YouTube (samen goed voor 71 miljoen views).
En dan nog dit:
Dit zijn de meeste gevolgde Nederlandse artiesten op social media. En misschien geen verrassing: dj’s spelen daarin een hoofdrol.
Itchy Boots (2,8M abonnees) kan door YouTube de wereld over reizen op haar motor. Hoe groeide ze uit tot één van de populairste Nederlandse vrouwelijke creators?
YouTube test het blurren van thumbnails bij video’s die wel aan de richtlijnen voldoen, maar seksuele thema’s bevatten. De titel, kanaaltitel en kanaalomschrijving zijn daarbij wel gewoon zichtbaar.